第一章 广告文案本质特征论

　　第一节 广告文案的概念辨正

　　一、对广告文案的不同解释

　　二、广义说、狭义说、评析

　　三、广告文案概念的界定

　　第二节 广告文案的基本特性

　　一、商业性

　　二、独创性

　　三、趣味性

　　四、灵活性

　　第三章 广告文案创意构思论

　　第四章 广告文案语言艺术论

　　第五章 广告文案媒体类型论

　　第六章 广告文案信息类型论

　　后记

关键词：广告文案 广告文案原理