从开发商品牌角度来看，作为全球知名集团——新加坡嘉 德置地集团在华的全资子公司，凯德置地专门致力于高品 质住宅和商用房产的投资、开发与管理，在业界拥有良好 的口碑和过硬的品牌支持；而来福士商业广场更是其旗下 成功的商业运作品牌，“双层品牌效应”使项目在未来的租 售以及管理中处于优势。
作为钱江新城核心区块内一个集商务办公中心、五星级酒店、购物中心和服务性公寓于一体的综合性商业项目，其表现了对财富、商务、购物、消费以及时尚生活的诉求。
除此之外，由于项目毗邻杭州大剧院、杭州市民广场等城市文化中心，本项目还表现为对时尚文化的一种诉求。因此，本项目的综合定位应该表现以上几个方面的诉求，同时注重与杭州特有的人文环境相结合，使凯得置地和“来福士”品牌在中国内地发扬光大。
