目 录
第一部分 营销推广背景－－项目发展态势分析 4
一. 东莞城市化发展趋势――－催生新的城市空间和产业服务平台。 4
二. 【第一国际】项目背景资源条件 8
三. 项目的发展态势 9
第二部分 整体营销策略设计 14
1 营销策略设计的目标 14
2 总体策略思路 14
3 营销开发理念问题 15
4 项目形象定位 15
5 策略设计的重点 16
6 项目传播推广策略设计思路 （核心策略之二：沿城市线、项目线、产品线三条线炒作。） 18
7 项目传播推广策略设计原则 （核心策略之二） 21
8 项目开发节奏控制策略设计思路 22
第三部分 销售节奏的控制及不同阶段诉求点 25
1 销售节奏控制的营销理念及总体思路 25
2 阶段划分及分期启动开发建议 28
第四部分 项目市场推广策略 29
一. 项目推广背景 29
二. 项目市场推广须具备的四个功能： 29
三. 项目推广一般要从如下程序考虑： 29
四. 市场推广操作要点 29
五. 推广传播途径选择 30
六. 市场推广策略 ―― 各阶段推广目标、主题及措施构想 31
七. 事件营销策划专题 40
