日前，有消息透露，Chanel美妆将于下个月入驻天猫开设旗舰店。这是继LVMH美妆、欧莱雅集团和雅诗兰黛集团等巨头后，又一奢侈品大牌的进驻。不断深耕奢侈品领域的天猫开始获得越来越多的认可。
2017年8月，天猫增设Luxury Pavilion平台，这是一个内嵌式奢侈品虚拟APP，也是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一平台，面向的是天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户。
去年4月，天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”：将用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。
仅不到两年的时间，天猫离“小目标”越来越接近了。据天猫最新数据，今年天猫618奢品平台Luxury Pavilion的奢品品牌参与数翻倍，整体成交额和成交人数均超过1.3倍增长。其中，25岁以下的年轻用户增长近50%，三线及以下城市用户增长近40%。
目前，中国成为奢侈品消费重地，同时，百年奢侈品面临电商转型的问题，天猫Luxury Pavilion现在已经成为奢侈品牌打开中国电商市场新大门的关键钥匙。
据了解，针对奢侈品品牌，天猫现已形成包括虚拟快闪店Tmall-space、专属定制化平台Luxury Pavilion和品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务格局，入驻天猫的正品品牌已超15万个。
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