尼尔森报告：大卖场/超市仍是美妆个护最重要购买渠道

　　2月14日消息，尼尔森最新发布了《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告。报告显示，美妆个护在网上购物平台和化妆品专营店这两种渠道上呈现了出强劲的增长势头。

　　《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告显示，过去12个月，个人护理品店购物者的渗透率为43%，美妆店购物者渗透率为29%，同时去两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市（36%）依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道，而网上购物平台（16%）和化妆品专营店（15%）的增长势头强劲。

　　尼尔森数据显示，过去12个月，网购购物者的渗透率为35%。其中，18-24岁和35-45岁的购物者是网购的主力人群。相对而言，网购顾客更年轻，教育程度也更高。“省时省力”（40%）、“送货上门”（38%）这两方面是选择网购的主要原因。

　　同时，“网购习惯”、“易于搜索/找货”以及“促销力度大”等方面也使得网购渠道具有独特的吸引力。从网购方式来看，九成以上的消费人群曾使用手机端网购。在网购个护美妆产品最经常选择的方式中，手机端也遥遥领先。这些受访者网购的平均频次为每月2次以上，平均单次花费在250元左右，相比去年略有上升。

　　相比数次网购活动带来的消费狂欢，海淘仍处于起步阶段，仅3.4%的被访者在过去12个月海淘过个人护理用品及美妆产品，60%的海淘族选择以海外直邮的方式在国内网站购买。

　　目前个护美妆市场发展空间广阔，传统渠道依旧是消费者购物选择的主要方式，但网上购物平台和化妆品专营平台增长势头强劲，针对不同级别城市消费者的特点，应进行分级营销，消费者对于产品的质量的要求也在不断提高，需求天平正在从”价廉”向”物美”倾斜。