#IP营销# 北京东方新天地开启“金鼠萌动 丸趣东方”主题活动 提升商场粘性

　　12月5日，北京东方新天地携手艺术家陈粉丸开启一场名为“金鼠萌动 丸趣东方”的主题活动，东方新天地负责人表示，通过举办此类具有特色的文艺与时尚活动，力图给消费者带来新鲜感，提高消费者与商场间的粘性。

　　通过吉祥物吸引消费者，并加强互动。北京商报记者在现场看到，吉祥物“丸鼠”外形可爱，吸引不少消费者和儿童前来拍照。在装置旁，被称作“纸做的青年艺术家”的陈粉丸与消费者分享了自己的设计理念，并与到场的顾客互动，送出自己亲手制作的签名礼品。

　　临近年末，东方新天地通过换礼方式促消费。据了解，即日起至2020年1月1日，会员凭单张消费满1000元发票，并积分成功有机会获赠100元现金抵用券，以此类推，单笔最高可获1000元专属贺岁大礼。这在一定程度上鼓励消费者多购物，从而提高销售额。

　　其实，不论是IP活动的打造，还是现金抵用券的返利，都离不开购物中心“留客”的目的。前不久，东方新天地上线智能室内行动导航系统，消费者通过扫描二维码就可获得店铺布置和前往路线，一定程度上提高了购物体验。

　　此外，东方新天作为王府井高端潮流时尚品牌的聚集地，现在已经发展成为知名品牌在北京的选址目标。众多国际知名品牌将东方新天地作为进入和开拓北京市场的首选，其中更不乏北京、全国乃至亚洲的首家店或旗舰店。据了解，乔丹全球旗舰店将于今年年底全新亮相。