2018年，“黑马”完美日记的出现，让国际彩妆巨头集体紧张。如今，彩妆阵地重归旧主之手，国产彩妆品牌也正历经旧面新颜的不断轮换——colorkey们不断崛起，正在打破完美日记、花西子的“双雄”局面。国货彩妆正在经历什么？
根据阿里平台数据，2021年二季度彩妆和护肤线上GMV合计657.39亿元，同比增加0.06%。护肤板块线上销量和GMV分别为3.54亿件和480.75亿元，销量同比下降14.58%，销售额同比增加0.07%；彩妆板块线上销量和GMV分别为3亿件和176.64亿元，销量同比下降11.49%，销售额同比上升0.03%。
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路透社发布《2019，中国美妆新面孔》，研究发现国内美妆消费者的消费喜好正从知名美容产品转向小众新品牌。
2019寺库高端美妆白皮书显示，彩妆及护肤品类渗透率超70%；美妆消费人群更倾向于常规护肤；女性更喜欢购买面部护理产品，男性更喜欢护肤品。
