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从2021年新疆棉风波，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪达斯连续遭受重创，从目前的情况来看，其业绩修复至少要等到2024年。
终于，在刚刚过去的上半年，成立31年的安踏集团在收入体量上首次超过耐克中国，坐上中国运动市场头把交椅。
曾是中国市场顶流的运动品牌阿迪达斯，如今陷入低谷期，国民好感度不断下降，市占率一路走低，被迫沦为二流品牌，连品牌CEO都忍不住承认错误了。
今年以来，巨头阿迪达斯的市值就曾一度被安踏（2020.HK）赶超。截至7月12日，安踏体育股价为94.9港元/股，总市值为2575.23亿港元（约合328.1亿美元），超过了阿迪达斯，但不及lululemon。
3月9日，德国运动鞋服巨头阿迪达斯Adidas发布第四季度财报及2021财年全年业绩报告。
2021上半年，安踏集团收益同比增加55.5%至人民币228.1亿元，毛利率同比提升6.4个百分点至63.2%。并且，放在整个大行业里看，安踏上半年的整体营收已经超过了阿迪，体量上相当于2.2个李宁。
最近运动品牌们接连发布财报，从安踏2021年上半年的数据来看，其营收已超过阿迪达斯中国。另来自天猫的数据，截至1-7月，安踏集团旗下品牌总成交额首次冲上“运动户外”类目榜首，碾压阿迪耐克。
由于疫情，被推迟了一年举办的东京奥运会，可谓是最不受观众待见的一届奥运会。各种不确定性和临时变化，让赞助商苦不堪言。这可能是奥运会营销史上最辛苦的一次，也是效果最差的一次。
7月26日，鸿星尔克天猫官方旗舰店发布公告称，暂停直播，将现有的人力投入到处理订单和、发货等售后服务中，以保障用户体验。不过7月27日这则暂停直播的公告已经撤下了。据悉，由于连日来消费者的购买热情高涨，使得鸿星尔克现有的发货人力跟不上发货服务需求，鸿星尔克方面表示，发货时间会有一周左右的延
