世纪联华和平购物城项目是个新兴业态，超市+品牌百货，引进奢侈品也是业内的一次全新尝试。项目共4层，40000平方米营业面积。一楼主营品牌百货，二楼以生鲜商品为主，三楼则是家居文体用品。其中，一、二楼还分布有品牌餐饮，是杭州联华华商集团的打造的生活型态购物中心品牌，是全国卖场类单体营业面积最大门店。

　　世纪联华和平购物城项目一层已有的品牌包括：耐克、阿迪达斯、匡威、VANS、Belle百丽、雅戈尔、博士蛙、黄色小鸭、华歌尔、中国黄金等。从2006年开始，杭州联华华商集团尝试超市+品牌百货的新型经营模式大卖场业态得到消费者的认可和喜爱。为了打造购物形态的生活中心这一概念，从商场铺位上，世纪联华购物城拉高了整体餐饮配套、商场店铺的营业面积与超市卖场面积对分，达到了5∶5；而在招商铺位中，餐饮结构的比例与商场店铺营业面积也差不多达到了对等。

　　杭州联华华商集团有限公司是一家由联华超市股份有限公司、杭州市商贸旅游集团有限公司和宁波联合集团股份有限公司参股的有限责任公司。公司注册资本金1.205亿元，现有员工1.8万余人。

　　公司主要从事零售连锁业的经营，经营商品包括百货、食品、生鲜三大部类，34个大类，10万余种商品。业态包括购物中心、大卖场、综合超市、标准超市、精品超市等。超市根据业态及经营规模，分别冠以“天华世纪城”、“世纪联华”、“联华”、“CITYLIFE”等名称。

　　公司以大中型超市为业态定位，“以顾客第一，唯一的第一”的经营理念，不断推出适合不同消费群体的商品和服务，逐步树立了 “丰富优质的商品、平实可信的价格”的企业形象，已为浙江省内广大消费者认可和喜爱。在社会各界的关心和支持下企业得到了快速发展。到2014年末，公司共有门店228家，遍布浙江省内（除舟山外）10个地区。

　　2014年实现含税销售151亿元，利税总额9亿元。已连续15年位居浙江省内连锁行业第一。

　　面对国际化竞争的新挑战，公司将继续坚持为消费者服务的宗旨，以科学发展观为指导，内抓科学管理，外抓又好又快发展，争取为浙江经济的发展做出更大的贡献。