外滩中央广场项目位于由南京东路、四川中路、九江路、江西中路围合而成的黄浦区179号街坊，总占地面积近1万平方米。街坊内现存4幢上世纪二三十年代建成的大楼——美伦大楼、新康大楼、华侨大楼、中央商场，是黄浦区历史文化资源集中丰富的区域。

　　这里曾见证了上海最早的煤气路灯、电话、电灯、自来水、有轨电车等城市公用设施，曾有过启蒙上海人西餐礼仪的德大西菜社、东海咖啡馆，上海最早的证券交易所—西商众业公所，以及闻名全国的中央商场。2006年开始动拆迁工作，2011年底本集团获得独家开发权，由集团全资子公司上海中央商场投资有限公司负责项目建设，预计总投资约40亿元，计划2016年完工。

　　根据改造方案，建成后地上建筑面积近4.5万平方米，其中新建面积约1万平方米。新建部分与新康大楼相结合，构成项目中体量最大的商业单体。根据建筑改造设计方案，项目不仅保留了老建筑原有的新古典主义风格，还将通过增加穹顶、拱廊等建筑元素，将4组商业建筑融为一体。加上十字街与中心广场，丰富的景观设计与空间营造，强化了项目整体性，增加了建筑的可识别性与地标特征。

　　外滩中央广场项目将“商旅文生活秀”作为主题概念，顺应未来市场体验性消费的趋势，注重综合体验，引入文化艺术，形成自身特色，打造一个全商业的体验综合体。中央商场与美伦大楼将以零售品牌为主，华侨大楼将成为精品酒店，新康与新建大楼将被赋予文化艺术和演艺的元素，体现老建筑原有商业历史与文化的传承和提升，成为南京东路外滩的一大商业亮点。

　　上海外滩投资开发（集团）有限公司于2009年10月28日挂牌成立，注册资本金10.1亿元。

　　公司由上海市黄浦区政府出资组建，现有全资子公司上海新黄浦（集团）有限责任公司、黄浦区土地发展有限公司、外滩一体化开发有限公司、上海中央商场投资有限公司和合资公司上海外滩滨江综合开发公司。

　　公司主营房地产开发与经营，受黄浦区政府指定，以外滩金融集聚带总体发展商的身份，对外滩地区进行功能性再开发，通过土地储备、综合配套、老大楼置换、房地产开发等手段，为外滩金融业发展提供优质载体和良好服务，营造最佳的金融业发展生态环境，吸纳聚集金融机构，力争用10年时间，把外滩金融集聚带建设成为具有国际影响力的资本运营中心、资产管理中心和金融专业服务中心。