新疆丝绸之路欢乐大世界是由新疆丝绸之路欢乐大世界有限责任公司投资新建的文化、旅游、商业综合体项目，该项目集购物中心、大巴扎、度假酒店、室内外主题乐园、室内水上公园、海洋馆、室内滑雪馆等多种功能于一体的国际一流大型商业综合体项目。该项目建成后，对提升首府文化旅游品质，吸引疆内外、国内外游客，推动新疆旅游发展等都有着重大意义，建成以后也是全国唯一市中心的文旅项目。

　　该项目位于红光山旅游风景区内，总占地面积817亩，规划建筑总面积76万平方米，总投资89亿元（一期65亿元，二期24亿元），其中一期建设周期为3年，二期建设周期2年，总建设周期为5年，预计一期项目2019年可建成投入使用。建成后将由新疆丝绸之路欢乐大世界限责任公司独立运营。

　　项目位于乌鲁木齐会展区，坐落在4A级景区内，紧邻会展中心、希尔顿酒店、晚报中心、绿地超高写字楼、绿城写字楼，周边有7-8个大型改善性小区和别墅区。项目距离1号商圈友好商圈10公里，距离北京路8公里，距离铁路局8公里，距离长春路5公里，距离河滩路6公里。

　　新疆领先实业（集团）有限责任公司2003年开始做实体商业，截止2016年，旗下商业已营业的有10.6万方的哈密领先购物广场、9.26万方的库尔勒天百购物中心、12万方的阿克苏天百购物中心、3万方的领先生活超市；在建及招商的商业有55万方的新疆丝绸之路欢乐大世界（2019年9月开业）、26万方的克拉玛依领先购物中心。