东方商厦上海杨浦店转型城市奥莱，于1月19日开业，同时也更名为UMAX（悠迈生活广场），并引入原先门店没有的简餐、轻食和文化娱乐业态。

　　东方商厦杨浦店经过4个多月的紧张施工，于1月19日向公众展现了它的新形象——业态大换血，正式转型为“城市奥莱”，店招大变革，更名为UMAX（悠迈生活广场）。

　　东方商厦主打“城市奥莱”的概念，将给广大消费者带来不一样的消费体验。

　　转型升级后的UMAX主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念，与之前相比，品牌翻新率超过50%，既有玛贝尔、潮宏基、戴森、阿迪达斯等流行品牌，更不乏RETROGALLERY、TOKIDOKI、SUPERDRY、BOYLONDON、PV37等五角场商圈“首入”的时尚潮牌，品牌总数达到200多个。商场的地面是复古潮流风格的“磨石子”与“花砖”相互拼接而成，品牌厅房的装修与其它百货大店别无二致。另外，UMAX还在五角场商圈率先引入iPad现场收银，消费者如选择微信、支付宝、银联、OK卡，可以直接在品牌厅房内向营业员买单。每个楼面只保留一个集中收银柜，现金或者某些小众的电子消费卡可以在那里收银。

　　在品牌错位竞争的同时，UMAX引入原先东方商厦杨浦店没有的简餐、轻食和文化娱乐业态。当当网在上海的首家线下最大实体店“当当车站”也将在UMAX与消费者见面，跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等业态，满足年轻群体对于文化消费的时尚互娱体验。

　　“因此，东方商厦杨浦店转型，对百联股份来说有着双重意义——既是让老商厦在五角场商圈新的竞争格局中活得更好，也是我们培育‘城市奥莱’这一新业态的需要。UMAX将作为我们的‘城市奥莱’品牌，在首家店运作成熟以后，形成可复制可推广的模式，不仅用于内部其它有待调整的老商厦，甚至也可以向社会进行管理输出，而在此期间，告别‘二房东’，尽快形成一支买手队伍是当务之急。”百联股份有关人士说道。

　　上海百联集团股份有限公司（简称“百联股份”）是百联集团有限公司辖下的核心企业。2011年7月，上海友谊集团股份有限公司吸收合并原百联股份（证券A股代码为600631），重组后的友谊股份于2014年8月更名为百联股份。

　　百联股份是国内一流的大型综合性商业股份制上市公司，资产规模、销售规模等关键性指标始终名列A股商业类上市公司前列，拥有总商业建筑面积超过600万平方米，年营业收入近500亿，经营网点遍布全国20多个省市超过5000家，几乎涵盖了零售业现有的各种业态，如百货、标准超市、大卖场、便利店、购物中心、品牌折扣店、专业专卖店等。

　　百联股份以百货商店、连锁超市、购物中心、奥特莱斯为核心业务，控股香港上市的联华超市股份有限公司、好美家装潢建材有限公司，旗下拥有一批享誉国内外的知名企业，如第一百货商店、永安百货、东方商厦、第一八佰伴等百货商店；百联南方、百联西郊、百联中环、百联又一城等购物中心；百联奥特莱斯广场、联华超市、华联超市、好美家等一批知名企业。

　　百联股份总部位于上海，证券A股代码为600827，证券B股代码为900923，分别最早于1994年2月4日和1994年1月5日上市，大股东是百联集团有限公司。