简介：第一部分. 品牌研究综述
一.研究目的
通过资料分析、实地考察以及比较分析等方式，针对企业了解研究对象的品牌战略规划、品牌建设轨迹、品牌建设途径等，针对项目了解研究对象的定位、特征、经营管理以及品牌传播的途径、经验等;从而为以下工作提供基础讯息：
1.分析竞争格局，确立学习目标，寻找差距
2.吸收适合××××的品牌建设方法和途径
3.协助××××实现“品牌领先”的战略目标
二.研究素材
1.文档：企业新闻、媒体报道、企业内刊文章、 研究报告共计3000余篇；
2.照片：商城外观、内部装修、导示、活动、访谈照等约2500余张；
3.访谈：消费者访谈、商户访谈、客户访谈共约150次。
……
