杭州万象城推广策略项目案名及视觉.ppt
杭州万象城视觉管理及住宅案名
◎ 第一部分：作业前的一些思考
视觉管理工作是一项貌似简单,实则复杂的工作
视觉管理是品牌核心在传播中的基础
回到品牌建设的原点
杭州万象城的品牌核心在哪里？
全城最TOP生活方式的代表
城市精神的极致体现
“万象”城市生活的高度浓缩
充满人文关怀的情愫
大 背 景
城市/城市里的人们
万象城品牌核心
解 读
杭州万象城 品牌核心对视觉管理工作的指引
回应品牌核心必须反映企业的风范和态度
总 结
关于品牌与各液态产品之间的关系思考、、、、、
回到那个现实的课题上看更加现实的课题
一些惯性思维
一切归0，回到 “都市综合体”这个课题上
“我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么
整体的价值体现，才是我们各个业态赢得竞争的最大保障
逻 辑
IDEA
一张简图
如何实施 传播概念主张及策略铺排（暂略）
◎ 第二部分：梳理后开始工作
视觉管理的逻辑关系
品牌先行，就让“万象城”成为形象主体
识别符号是MIXC还是CITY CROSSING
MIXC方案
方 案 二
方 案 三
方 案 四
方 案 五
方 案 六
方 案 七
方 案 八
对住宅命名的看法
好象最少要满足四个端口
从背书品牌中借力，并为他输送营养
没有一定高度，不会如此低调 ！！！
住宅推广概念主题及铺排（暂略）
企业画册规划及平面设计风格建议
内容规划
（排版不代表设计风格）
华润•新鸿基
华润
数字华润
多元华润
华润置地
深圳万象城
深圳最大、华南最好、全国最具示范效应的购物中心
新鸿基
数字新地
新地物业
联合创造无穷大
设计风格参考
134p
