2023年2月2日，苹果发布了2022自然年第四季度的财务数据。数据中，苹果罕见地出现了增长疲态——营收、毛利润、净利润统统下滑。其中，本季度苹果总营收1171.5亿美元，同比下降5.5%，是自2019年以来4年首次营收下滑；毛利润503.3亿美元，同比下降7%；净利润300亿美元，同比下降13%。
9月15日，苹果发布新款iPhone手机和Apple Watch等产品。据悉，最早预定的iPhone 13系列已经开始发货，正在赶往用户手中的路上。按计划，首批用户将于9月24日开始签收，门店和官网也将于当天正式开售。
终于等到了“加州来电”。北京时间9月15日凌晨，不到一个半小时，苹果年度大事件“秋季发布会”以飞快的节奏从开始到结束。
9月8日凌晨，苹果官网更新了最新的特别活动信息，显示北京时间9月15日凌晨1点，将在官网直播其在线特别活动。按照惯例，该场特别活动将发布新款iPhone手机和AppleWatch等重要产品。
苹果第一财季可穿戴设备、家居及配件销售额129.7亿美元，市场预期为118.4亿美元。第一财季Mac销售额为86.8亿美元，市场预期88.6亿美元。可以看出iPhone系列产品还是撑起了苹果公司的主要营收。
10月23日，天猫双11预售进入第3天，iPhone12系列新品正式开售。饿了么上午8:00准时启动配送，截至目前最快一单来自上海，配送仅用时10分钟。
北京时间10月14日凌晨1点，苹果2020第二场秋季新品发布会在ApplePark举行。因受疫情影响，发布会以线上直播的形式进行。
在9月苹果发布会中缺席的iPhone12或将于本月面世。苹果将在 10 月 13 日举办发表会，发布 iPhone 12 系列。并依照往例在发布会结束的当周周五（10 月 16 日）开放预购。
北京时间9月16日凌晨01:00，苹果秋季新品发布会正式在线上召开。本次发布会上，苹果公司发布了总共4款新的Apple Watch和iPad，但未发布iPhone 12系列，新款iPhone预计将在10月上旬推出，这也是8年来苹果的秋季发布会首次没有发布新款iPhone。
iPhone12系列即将发布，关于即将在售产品也引发关注。
