举世瞩目的北京冬奥会正式落下帷幕，这是一届堪称“伟大与完美的体育盛会”，不仅向全世界展现了愈发开放、包容、自信、繁荣的中国与中国人民，更真正的拉开了“万亿冰雪产业”大幕，这之于与消费者关系最为密切且同质化愈演愈烈的商业（服务业）而言，不仅代表着机会、更意味着变革与升级。故本文应运而生。
如果要问2022年的开年明星是谁，冰墩墩当仁不让。几乎所有人都被那个抖雪的动作实力圈粉。在社交媒体的助推，以及日本电视台记者辻岗义堂的间接带货下，冰墩墩彻底出圈。
国内现有文献对冰雪经济的研究角度大都集中在冰雪旅游层面。概括起来，广义的冰雪资源可理解为，以天然冰雪资源为基础，经过开发可以吸引旅游者的全部资源。滑雪、冰壶等项目作为体育活动被包含在旅游大类中。
在2021年9月底，总部位于加拿大温哥华的lululemon，宣布与加拿大奥委会和残奥会达成合作，赞助加拿大在2028年前的奥运队服装。 包 括从这届北京冬奥会开始，到 2024 年巴黎夏季奥运会、2028年洛杉矶夏季奥运会和2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会。
中国队服装为国货品牌安踏，美国队、韩国队、德国队、意大利队、瑞典队则分别来自Ralph Lauren（拉夫劳伦）、The North Face（北面）、adidas（阿迪达斯）、armani（阿玛尼）、Uniqlo（优衣库），都是中国观众耳熟能详的服装品牌。
由于季节属性，冬奥会对于一些冬季防护、羽绒服、滑雪器材等品牌来说产生了巨大的吸引力。据悉，在这届北京冬奥会中，就有全球13家奥运会顶级赞助商和国际奥委会签订了总额超过10亿美元的合同。
这届冬奥开幕式最大热门选手竟然是羽绒服。一是没想到羽绒服还可以争奇斗艳、令人目不暇接，二是没想到运动员们能把羽绒服穿得这么好看，自带肌肉线条buff。
2月4日，万众瞩目的北京冬奥会即将开幕。作为庆祝奥运会开幕仪式的重要组成部分，冬奥会火炬传递仪式在北京、延庆、张家口三个赛区正式进行。
今日（2月4日），2022北京冬奥会正式开幕，冰雪运动，尤其是被称为“白色鸦片”滑雪运动也彻底出圈，进入平民百姓家。
