没有意外，这一次鸿星尔克的热搜还是因为捐款捐物。8月1日，北京商报记者注意到，近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间，粉丝们在直播间写下“踩了一年缝纫机又捐了”“你敢捐我就敢买”等语句。
回顾拉夏贝尔的崛起之路，多多少少和“时运好”有一些关系。2001年，邢加兴创立了品牌“拉夏贝尔”。邢加兴亲自把关服装设计，在起名的时候，邢加兴特地起了一个优美的法语，以此来衬托优雅知性的品牌形象。
不同于鸿星尔克，知名男装品牌雅戈尔的房地产业务做得可谓风生水起，今年三季度财报，雅戈尔房地产收入52.3亿元，占比超过其主营服装业务。
11月11日，据报道，今年双11有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；另有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关，其中不乏华为、鸿星尔克、百雀羚、回力等多个国货品牌。
在“郑州暴雨”发生后，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，“感觉你都要倒闭了，还捐这么多……”
事件营销在互联网世界，是最为高效的品牌放大器。一起有噱头的事件，可以引起百万千万次的讨论和传播，而这样的事件可以是好事，如果没有好事，坏事也行。但是，当高潮退去，繁华落尽，品牌会造成从峰顶到谷底的衰退，正所谓其兴也勃焉,其衰也忽焉。可能这恰恰是事件营销带来的最大副作用。
鸿星尔克8月21日再登热搜，这次又给河南省博物院捐款100万。
在河南洪灾捐款品牌中，业绩不如其他体育品牌的鸿星尔克以捐赠5000万物资爆红出圈成为全网顶流，就连面临破产的汇源也捐赠了100万让万千网友涌进直播间，彰显霸总姿态，用“野性消费”支持，用“买买买”把它们一个个送上热搜头条。
鸿星尔克的巨额捐款，使民众的爱国热情再度被点燃。不少网民纷纷在社交平台上为其“打call”，在持续不断的热度中，鸿星尔克也获得难得的发展契机。不仅是短时间内高达数亿元的销售额，也让沉寂许久的国货品牌重新获得大众认可。
炒鞋持续多年，催生颇为壮观的商业帝国。在这其中，Air Jordan、Nike、adidas、Converse、Vans等运动鞋服品牌，一直坐收这场潮流生意的丰厚收益。
