（一）总体定位：着力打造国际一流水平、当地最大规模、一年四季皆宜的多元素、多业态、多功能相结合的大型文化旅游商业综合体。
（二）设计理念：统筹吸纳中国传统文化元素、丝绸之路历史元素、新疆民俗元素和现代化的国际元素，在规划设计上体现多元协调发展理念；统筹考虑项目与周边建筑的协调统一，合理布局，“商业综合体+文化旅游+主题娱乐+影视业”的商业模式，力争实现“主题性、文化性、互动性”特色商业的融合。
（三）业态布局该项目建设主要分为：文化娱乐、休闲购物中心和高端商业三块组成，主要包含室内购物中心、影视主题，大型餐饮广场等业态。
