世界发展择址于此，将重组和整合区内人文、历史、地理肌理，重现老上海霞飞路风情与人文精神。未来，这里将建构文化零售地标，让人文·艺术·自然在这里碰撞、交融。项目建成后将与现有的上海K11购物艺术中心发挥协同效应，形成覆盖高端圈层的引力场，汇聚上海的时尚潮流新锐与高端商务客群，打造上海乃至长三角区域的文化新地标典范。

新世界中国地产是香港上市公司新世界发展有限公司（股份代号：0017）的内地物业旗舰，作为内地最大型全国性房地产发展商之一，发展包括住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、酒店及度假村等各类型物业。

本集团发展可出售物业项目、投资出租物业项目、及经营度假村及酒店。物业项目种类由住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、度假村以及酒店。本集团在北京、天津及济南等地参与市中心旧城改造；在北京、上海、武汉、天津及大连的黄金地段建造城市商业地标；在沈阳、武汉、广州、成都、长沙及贵阳等地发展大型住宅区；在珠江三角洲及海口建造及经营休闲度假式物业 。