本报告选取了全国30家标杆购物中心的738场活动作为研究样本，回顾活动市场的发展历程，分析现阶段活动市场的主要瓶颈，尝试提出改进方向和未来发展趋势。
一、购物中心活动市场的发展分析
1 购物中心活动市场正处在由观演时代向内容时代的转型中
商场活动形式变迁
购物中心IP类活动合作模式
2 购物中心的人均获客成本在飞速增长
3 活动市场规模巨大逾550亿元，但市场错位导致300亿的推广费用被浪费
4 行业创新稀缺，仅靠5%的项目推动
5 两大因素阻碍购物中心活动升级
6 推广部门人才智力结构亟待升级
二、购物中心活动的特点
1 场景IP类活动引流效果最好
购物中心活动主要类型一览
各类型活动分布及效果对比
2 IP展和抽奖类活动传播力量强
3 社区商业的活动需要“少做噱头、多给实惠、聊聊感情”
社区商业与总体活动类型分布比较
社区商业推广活动主题分布
4 仪式感是奢华型购物中心的活动关键词
三、购物中心活动市场发展趋势
