目 录
I. 第十届中国网民网络消费行为大调研背景 ........................................................................ 3
II. 研究方法 .......................................................................................................................... 5
III. 概念定义 ......................................................................................................................... 6
IV. 报告摘要 ........................................................................................................................ 7
V. 报告正文 ......................................................................................................................... 8
1. 中国网络购物用户基本属性 ............................................................................................. 8
1.1. 中国网络购物用户性别分布 ...................................................................................... 8
1.2. 中国网络购物用户年龄分布 ...................................................................................... 9
2. 中国网络购物用户购物行为特征 ................................................................................... 10
2.1. 中国网络购物用户最常购买商品品类 ..................................................................... 10
2.2. 中国网络购物用户购物决策过程 ............................................................................. 11
2.2.1. 网购前阶段 ....................................................................................................... 11
3. 中国细分网络购物用户特征 ........................................................................................... 13
3.1. 不同性别网购用户 ................................................................................................... 13
3.1.1. 不同性别网购用户最常购买的商品品类 ........................................................... 13
3.2. 不同年龄网购用户 ................................................................................................... 14
3.2.1. 不同年龄网购用户最常购买的商品品类 ........................................................... 14
4. 中国潜在网络购物用户行为特征 ................................................................................... 15
4.1. 中国潜在网络购物用户查询过的商品品类 .............................................................. 15
4.2. 中国潜在网络购物用户未在网上直接下单的原因及未来网购计划 .......................... 16
附录一：正式版报告目录 ................................................................................................... 17
附录二：正式版报告图表目录 ............................................................................................ 18
法律声明 ............................................................................................................................. 19
