目 录
第一篇 项目定位篇
第一部分 项目市场回顾
一、鄂尔多斯市经济发展概述
二、鄂尔多斯市房地产发展概述
三、鄂尔多斯市商业发展概述
四、市场分析总结
第二部分 项目综合定位
一、项目概况
二、项目SWOT分析
三、项目市场定位
四、项目产品定位
五、项目业态定位
六、项目形象定位
七、项目客户定位
八、项目价格定位
（一）项目租/售价格定位的相关因素
（二）项目租/售价格定位策略
（三）项目租/售价格定位原则
（四）项目租/售价格定价过程
（五）项目租/售价格定价结果
九、项目经济计量分析
（一）项目租、售收入估算
（二）项目资金匡算
（三）项目利润预测
（四）项目风险分析
（五）项目利润实现模拟
第二篇 营销推广篇
第一部分 营销战略规划
一、项目入市时机选择
二、销售总体战略及目标
三、销售阶段性工作安排
第二部分 营销推广策略
一、项目卖点总结
二、项目总体营销思路
三、项目总体营销策略
四、项目前期推广
五、现场营销氛围营造
六、广告宣传策略
七、营销费用预算
第三篇 销售实施篇
第一部分 项目赢利模式
定位一、 项目赢利模式选择
二、项目赢利模式定位
第二部分 销售实施与管理
一、 销售策略
二、 各销售阶段价格控制
三、 销售培训及实施
四、 销售管理
第四篇 经营管理篇
第一部分 项目经营发展战略建议
一、经营管理发展战略
二、物业管理发展建议
三、招商策略
四、销售与招商组合
第二部分 项目经营管理模式
一、经营管理模式
二、经营管理介入
三、经营管理具体实施
