此前早有迹象：自从雪梨、林珊珊、薇娅因偷逃税款，被处天价罚款并遭封杀后，其他头部主播的税务情况也时刻被公众紧盯着。
在12月28日首场直播中，俞敏洪直播间上架30多件农产品，在长达3个小时的直播里，俞敏洪时而带货，时而穿插知识点“讲课”，当晚销售额为490多万。这个数字和前同事罗永浩相比，可以说是略显惨淡，此前罗永浩首场直播的总交易额超过了1.1亿元。
从理论上来说，薇娅被封号，留给中腰部或垂类主播的流量池会变大，他们自身也应该更努力地争取流量。但据开菠萝财经观察，中腰部或垂类主播在短时间内，不管是观看人次、留言区互动、直播间选品，与以前均没有太大差异，反而和第一名李佳琦的差距越来越大。
淘宝直播top3的雪梨偷税漏税全网消失之后，top2的薇娅，这个“全世界最能卖货的女人”，也用近乎同样的方式，“隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报”偷税漏税超过7亿，罚款13.41亿。
走在时尚前沿的餐饮品牌一马当先，“新式茶饮第一股”奈雪的茶72小时售出1.9045亿，相当于全国700家门店近一周的业绩；肯德基双十一成交额突破3.2亿，创下了它的历史新高。
在中国的商业发展史上，不少国产品牌在“大限将至”时，都会迎来最后的“回光返照”，这次轮到了曾号称“中国版ZARA”的拉夏贝尔。
近期，董明珠女秘书孟羽童开始带货的话题热度不减。11月29日，“董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人”站上微博热搜第一，孟羽童则回应称，确实曾加入MCN公会，但未参与该机构任何孵化、运营和变现行为。
11月22日，仅次于薇娅和李佳琦、在淘宝直播排名第三的主播雪梨，没有如约现身直播间，而是与另一位千万粉丝的主播林珊珊一起出现在了偷逃税款案件的处罚通报中，还因此上榜了多个热搜话题：“雪梨和林珊珊偷逃税被处罚”“雪梨林珊珊李志强三人商业关系”“雪梨道歉”……
电商直播已经从营销方式变成常态化销售渠道。随着品牌自播壮大，“全网最低价”淡出头部主播的直播间是必然，品牌方要拿回定价权，电商平台也要赢回主场地位，而不是给超级主播打工。
在交出这份答卷的背后，其实今年李佳琦为了备战双11，已经有了一些和以往不一样的预热“小动作”。比如各家都推出了相应的EXCEL清单，俨然像拉开了一场表格大战。但李佳琦方的表格讨论度和流传度会更高些。在微博相关的热门话题也有2.2亿的阅读量。
