凯虹广场的项目定位，可以用“精品、时尚、生活”来诠释。
首先，凯虹广场完全是从精品角度进行结合，从这个角度来看凯虹广场就一定会成为舟山未来新的消费目的地，而大的定位则是要将凯虹广场打造成一个国际时尚生活城，做到整个凯虹广场不论从体量、规模、业态组合都达到最好的水准，方方面面都不会让舟山人民失望，会成为舟山商业的城市名片，舟山人民的骄傲。
其次，从时尚的角度讲，凯虹广场整体的品牌定位是国际、时尚、潮流，因此，凯虹广场也会有最时尚的东西呈现给舟山人民。凯虹广场的整个商场定位不会像舟山现有商场定位一样，其定位是保持在中高档，且面向中产阶级、白领阶层及时尚家庭；凯虹广场也会有国际前沿品牌入驻，但不会是太奢侈的品牌，不会跟老百姓的生活消费脱离的很远，是充分把凯虹广场今后的发展与舟山消费者的未来生活状态紧密结合。
最后，从生活的概念来讲，凯虹广场是个一站式的广场，以中高档定位，精品百货面积不少于三分之一，高端品牌不少于30%，中心内餐饮、娱乐、休闲综合比例不少于三分之一，百货零售比例不高于三分之二，服务于白领、家庭和时尚人群，更注重生活化和家庭的氛围，是一个具有现代水准的一站式体验型购物中心，所以，它跟许多大型的购物商场是有很大区别的。去购物中心是目的性的购物，但凯虹广场是集吃喝玩乐于一体的综合“城”，更讲求丰富全面的生活体验。它拥有舟山最好的百货、城市精品超市、浙江电影公司旗舰影剧院、量贩KTV、电玩城，其中还会在每一个楼层设置休闲吧。在凯虹广场中，你会找到从小孩到老人，整个家庭的购物、娱乐、休闲的状态。从早到晚一天的时间里，你可以在此购物、吃饭、看电影，对于小孩可以到儿童益智城里去玩，“一条龙”的吃喝玩乐购物体验都可以在这里得到满足。
凯虹广场项目的整体设计富有创意。
特别是外景、内部的环境空间和舒服度紧密结合，同时会有非常有特色的景观、室内设计，每一层都有600平方的中庭，通透性好，给人流提供更多的活动场地，在购物消费的同时消费时间，会让人逛起来感觉舒适、有新鲜感、有趣味，来去自由方便。因此凯虹广场建成后第一会取悦于消费者，第二会取悦于品牌商户，正真做到消费者们都满意凯虹广场的定位包括商品的组合。
凯虹广场建成之后将引领新的生活方式。
凯虹广场从购物中心规模上讲，是跨区域型购物中心，主商圈5-10公里，次商圈10-25公里，这个购物中心推出后将是全市的购物中心，将会带动整个舟山商业、消费的层次和理念有所提升。舟山的GDP、人均GDP的增速一直保持浙江省领先位置，2009年舟山GDP突破550亿元，增速领先同级城市，排名浙江第一，而且还保持旺盛的增长潜力和后发优势，整个城市消费的层次和消费的理念没有赶上这个城市的定位和地位，而且目前到舟山来的外资和大企业的商业综合体项目基本都没有启动，这说明舟山人不是没有消费能力，而是没有适当的消费的地点，没有好的消费环境、消费空间。有很多舟山人会选择去宁波、杭州、上海、香港、澳门消费购物，就是因为舟山没有提供一个好的环境，一个舒适合理的空间，一个丰富优质的商品组合。而凯虹广场将为市民提供这种好的消费环境的同时，让消费者和家人都能找到想要消费的东西和玩的地方，并且让消费者会觉得去购物是种享受，是种品味的提升。凯虹广场在舟山的商业市场上讲可以说是锦上添花的作用，是为舟山这个市场真真正正打造一个一站式高级休闲体验型的购物中心，今后凯虹广场将起到一个先锋的引领作用，引导一种新的生活方式。
凯虹广场是我公司在东港的第一个项目，也是我公司迄今为止最大的项目。公司投资3.5亿元，准备在东港兴建一个集百货、餐饮、娱乐、休闲文化、观光于一体的大型购物中心。项目占地30亩，地上共七层，地下一层，营业面积6万平方米，计划于2011年底之前竣工落成并开张营业。届时，凯虹广场是舟山地区规模最大、业态最全、品牌组合最丰富的购物中心。
凯虹广场地理位置和交通条件非常优越，坐落在东港，殴尚超市、海中洲国际广场、肯德基、麦当劳、苏宁电器、旅游购物城、海鲜美食厂、中翰、颐景园大酒店等相继入驻东港商圈，人气持续攀升，集聚效益日益凸现。体育中心，广电中心，电信大楼，医院等公共服务设施左右相邻；普陀区新的行政中心，检察院，法院，各级学校已相继入驻；大剧院、海滨广场、滨海公园仅一路之隔。商圈的财富引擎，全面迎合了未来城市发展的需求，奠定未来升值之基础。尤其是明年旅游集散中心投入使用，朱家尖大桥的出入口与凯虹广场项目无缝连接，每年800万以上的商旅客为潜在客源，这大大增强了本项目的便利性、交通方便性和人气，这也是凯虹广场选址的一个非常重要的条件。凯虹广场拥有400余个停车位，而且是地下停车场和地上停车位相结合的模式，足够的停车位设计会让人感觉到来去自由且舒服方便。
浙江凯虹集团有限公司是一家以商品零售为主业的民营股份制企业，前身是舟山市普陀华侨友谊有限公司。公司初创于1980年，注册地在浙江省舟山市普陀区。集团公司注册资本10130万元，有员工1100余人，2008年营业收入达9亿元。
目前，公司业务范围已覆盖商品零售、酒店、物流和房地产等行业，其中，集团旗下的浙江华之友商贸有限公司系中国连锁经营协会会员、浙江省连锁超市龙头企业，在舟山市拥有7家直属连锁店、5家加盟连锁店，并由位于普陀城郊的物流中心为其提供配送服务。2007年8月，公司成功并购舟山市第一百货商店，商品零售的规模与实力又上了一个新的台阶。2009年4月，公司拍得普陀区东港30亩土地，准备兴建6万平方米大型购物中心。
