8月20日，NOWWA官宣与屈臣氏联名跨界快闪店正式开业。门店具体地址如下：
如今，我们在逛购物中心的时候，经常会看到中庭或者室外有一些品牌的快闪店(Pop-upstore)出现。
白皮书显示，国内快闪店行业于2010年开始萌芽，历经十年发展，开创了一个千亿级规模的赛道，2020年，全国落地快闪店活动达960万场次，快闪店行业交易额规模达3200亿元，预计到2025年将突破8000亿元。
快闪店是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。事实上，在近两年的快闪店的品牌案例中，快闪店呈现出了更多的可能性，成为新消费品牌低价高效的线下获客渠道，演变为一种创意营销模式结合零售店面的新业态。
开快闪店如果仅仅停留在以创意搭建为驱动，网红打卡、微博&朋友圈互动为主要内容，却忽略其最核心的体验功能、线下流量获取能力，那快闪店活动对市场开拓的价值将大打折扣。
面对一个变化更快的消费市场，购物中心为消费者带来最新体验的速度需要明显加快。脑洞大开的创意、限时限量的商品，都让场景时代下的消费者心甘情愿“被套路”，也成为品牌测试区位、测试新品、分析消费特征、传递品牌价值观的一大利器。
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快闪店本质上是一种运营手法，是一种不在同一地久留的品牌游击店（Guerrilla Store），指在特定的商业区域设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（通常几个星期）推销其品牌，抓住一些尝鲜型或季节性的消费者。最早由Patrick Courrielche发起，后被时尚教母川久保玲借鉴引入时尚界，成为时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。
快闪店虽已不是新鲜事，不过正进入小件商品的2.0版本。美国时间2月24日，潮流品牌Off-White在巴黎时装周期间推出一系列特别活动，包括一家珠宝眼镜快闪店。该店从2月24日开放至3月3日，售卖2020春季男女珠宝配饰及中性眼镜。
据内部人士透露，梅西百货计划在今年年初关闭至少15家门店，但没有说明这些是否是2016年该集团提出的关店计划的一部分，并表示梅西百货将在2月5日的投资者日期间提供最新情况。2019年第三季度梅西百货销售额同比下跌4%至51.73亿美元，净利润则大跌97%至200万美元。
随着“颜值经济、体验为王”时代的到来，快闪店以消费者为中心，塑造高颜值、黑科技互动体验、深入挖掘IP、联动多个品牌等多个特性，对于品牌塑造形象和强化影响力，增强消费者与购物中心、品牌之间的粘性互动、提升收益均能产生有益影响。
