在体验式购物“大行其道”的当下，通过举办各式各样有趣的活动来拉动商场人气成了不少购物中心的不二之选，暑期这个重要节点更是被积极利用。
近两年全国20家标杆商场共计举办了1600余场营销活动（“20家标杆商场”：样本来自北京/上海/广州/深圳/成都/杭州/重庆/西安8个城市5万㎡以上的20个优质购物中心；统计时间：2019年1月1日-2020年11月中旬）
在2020年一季度收录的74个全球购物中心营销案例中，我们根据活动内容特征，对活动类型设定了诸如装置、艺术、IP、社群、数字、公益、儿童、怀旧、节庆等标签。
根据统计，65%的活动都含有“装置”标签——即以大型美陈/艺术装置、IP装置、互动装置作为活动核心，进而吸引消费者拍照打卡、社交分享，持续为内容曝光度加热。其次是，展览、艺术依然是打造活动的热门形式。
在零售竞争加剧和营销渠道多元化背景下，差异化的营销至关重要。新零售时代，消费者在变，营销零售是时候需要不一样的玩法了。
春节后的第一场营销狂欢——情人节谢幕了，天津各大商场纷纷准备了琳琅满目的美陈和千奇百怪的活动。
2018年壹方城购物中心销售额达到40.6亿元，客流量突破4000万人次。
3月2日，昆明大悦城“悦球漫步"主题气球展正式开展，运用30万只气球所打造的梦幻空间，烂漫氛围爆表，引得不少市民前来观看。
今年的女神节，美妆、餐饮等各大品牌花样百出，相继推出了红唇、粉色、梦幻等主题营销活动及精彩文案。
在粉丝经济崛起的当下，明星对于消费力的带动与日俱增，在各品牌依靠明星效应迅速走红之后，明星阵容也成了购物中心抢占商机的重要砝码。
